Come evidenzia il sottotitolo "comunicarlo senza inganni", il convegno organizzato da CCPB srl e il Consorzio il Biologico per SANA 2012, punta a riflettere su uno dei temi più importanti e controversi del settore della cosmesi naturale e biologica. Insieme a SISTE (Società Italiana delle Scienze e delle Tecniche Erboristiche),e a molti e illustri operatori abbiamo voluto porre in luce come la comunicazione spesso si muove in un ambiente in cui mancano regole e standard che garantiscano da un lato la qualità del prodotto, dall'altro, soprattutto in ambito pubblicitario, una corretta informazione per i consumatori. Lino Nori, presidente Consorzio il Biologico nella presentazione ha spiegato: "Nel mercato sono reperibili prodotti che, pur richiamandosi al concetto di naturale, biologico, bio o altri termini che richiamano questo concetto, nulla o poco hanno a che vedere con il significato di metodo biologico che il consumatore ha ormai imparato a conoscere mutuandolo dal settore agroalimentare". Per questo, continua Nori, "il mercato del biologico e del naturale vuole crescere, ma per farlo ha bisogno di regole certe, chiare univoche e soprattutto pubbliche". La giornalista Giovanna Zucconi è stata la moderatrice del convegno, più volte ha evidenziato come gli inganni della comunicazione in questo settore derivano dalla difficoltà di definire cosa è biologico e naturale, questo dovrebbe richiamare ad una maggiore responsabilità tutti gli operatori. Marinella Trovato presidente di SISTE ha presentato un confronto tra le attese dei consumatori "perché si cerca il green" e sulle regole che mancando disattendono queste aspettative. Qui entrano in gioco gli enti di certificazione e Fabrizio Piva, amministratore delegato di CCPB srl, ha ricordato come "essi siano dei mediatori tra i produttori e il mercato, mediatori che garantiscono la qualità del prodotto. Ma perché questo riesca al meglio occorrono leggi e norme pubbliche, che purtroppo non sono trasparenti". Proprio dal lato delle aziende produttrici Silvia Gatti di Microna srl ha descritto il ruolo del formulatore illustrando quali sono gli ingredienti che un cosmetico biologico deve essere composto. Julie Tyrrell di Natrue ha fatto il punto su questo importante standard internazionale ribadendo la necessità di regole comune a livello internazionale. Vincenzo Guggino dell'Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria ha sottolineato come non ci siano differenze tra il cosmetico tradizionale e quello biologico, gli inganni nella comunicazione pubblicitaria sono simili e sono sempre riferiti ad una esagerazione della proprietà e degli effetti del prodotto.

CCPB: "Il cosmetico naturale e biologico: comunicarlo senza inganni" Convegno SANA 2012

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